Guter Journalismus macht keine Kompromisse. Gute Journalisten erklären die Dinge, bringen Licht ins Dunkel, regen zum Diskurs an, sind unabhängig, faszinieren durch ihre Denkkraft und ihr Ausdrucksvermögen. Gute Journalisten bringen einen Sachverhalt auf den Punkt. Gute Journalisten bilden Meinung, polarisieren und vereinen, entzünden und befrieden. Gute Journalisten erzählen eine Geschichte – Story Telling.
KüppersKommunikation orientiert sich an diesen journalistischen Maßstäben.
Einen guten Journalisten erkennt man daran, dass er sich nicht gemein macht mit einer Sache, auch nicht mit einer guten. (Hajo Friedrichs)